Si hay un objeto que está ligado a la historia del siglo XX es la zapatilla. Pero no sólo se trata de diseño, este gran y comodísimo invento tiene muchas historias que contar que incluso están ligadas a movimientos sociales.
1 . Converse Chuck Taylor All Stars: aunque ahora suene difícil de creer, las Converse eran las zapatillas preferidas para jugar basket en las primeras décadas del siglo XX. Pero no eran conocidas fuera de las canchas, hasta que el jugador de basket Chuck Taylor llegó a la fábrica de Converse pidiendo trabajo como vendedor y se hizo amigo del señor Converse; quien le pidió que fuera embajador de la marca. Cuentan que Taylor se paseaba en un Cadillac blanco repleto de zapatillas y que, durante los años treinta, no había un deportista que no tuviera unas en casa. En compensación, Converse añadió el nombre de Taylor al modelo.
2. Adidas Stan Smith: a principios de los 60, Adidas creó la primera zapatilla de tenis hecha de cuero. Y para garantizar su éxito, se asoció con tenistas de élite. El elegido fue Stan Smith, y cuando este llegó a ser número uno en el tenis mundial en los setenta, las ventas se dispararon hasta tal punto que Adidas decidió estampar el rostro del deportista en la lengüeta. En los ochenta se vendían más de veinte millones al año, una cifra que logró que Adidas entrara en el libro Guinness de los Récords.
3. Nike Air Jordan: es la zapatilla que más reediciones y rediseños ha tenido. Además, las Jordans han estado asociadas siempre al concepto rebeldía. El primer diseño se creó en rojo y negro para que coordinara con la equipación de los Chicago Bulls, pero tenías toques de blanco, y la federación le prohibió su uso al jugador. Él no les hizo caso. Y eso que cada vez que pisaba la cancha con ellas le ponían una multa de 5.000 dólares. Nike aprovechó la infracción (y la osadía de Jordan) para asociarlas con la rebeldía ante lo establecido. Por eso el hip hop, que a mediados de los ochenta se encontraba en pleno auge, decidió apropiárselas como símbolo ideológico. Treinta años después, no hay rapero que no las tenga.
4. Puma Clyde: la marca (propiedad en sus inicios de Rudolf Dassler, hermano del fundador de Adidas) creó este modelo a principios de los 70 y lo enfocó al basket. Lo que no imaginó es que se convertirían en las zapatillas elegidas para vestir al movimiento punk (junto con las Converse, seña de identidad de los Ramones). Ahora son un modelo abierto a cualquier tipo de clientela, pero hace tres décadas, graffiteros, patinadores y surfers (y todos aquellos que querían ser como ellos) las adoptaron como parte de su uniforme.
5. Onitsuka Tiger México 66, de Asics. De estas zapatillas sabemos poco, de hecho casi nada. Sabemos que se hicieron famosas en las olimpiadas de México, que existió un señor que se llamaba Kihachiro Onitsuka y que era japonés. También sabemos que a Takayuki Akachi, un viajero que filma lo que ve en el mundo, se le ocurrió hacer un video buenísimo y aquí lo compartimos. Las quisimos poner porque son geniales. Y punto.
MANY STEPS from Takayuki Akachi on Vimeo.
Si te quedaste con tantas ganas de saber más como nosotros, aquí algunos links para seguir aprendiendo:
Las 50 personas más influyentes en la historia de las zapatillas